Я, похоже, понял, в чем дело. Дело в том, что для любого человека, имевшего дело с естественно-научными дисциплинами, термин "среда" обладает определенными неотъемлемыми атрибутами- однородность, физические, химические или механические свойства, и т.д.
Сознание такого человека активно сопротивляется попыткам обозвать "средой" то, что никак средой не является. Кичрот же в порочащих связях с наукой не замечен, и ему все равно, что и как называть.